律师说法丨主演的汽车广告被指抄袭,刘德华需要承担法律责任吗?

5月21日,奥迪与刘德华合作的广告《人生小满》被不少网友刷屏,然而,这个广告也引来质疑——文案涉嫌抄袭,网友北大满哥称,该视频文案几乎整篇都是截取他去年小满时的视频文案。

22日,奥迪小满广告被指抄袭登顶微博热搜榜。对此,奥迪紧急道歉,刘德华账号删除视频。刘德华是否需要承担法律责任?明星代言为何总是翻车?对此,红星新闻记者采访了多名律师。

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此前刘德华抖音账号发布的广告短片截图

刘德华是否需要承担责任?

泰和泰律师事务所黄春海律师表示,刘德华本人及其团队从法律意义上不需要为侵权事件负相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品,刘德华本人仅承担影视剧演出职责,应该由视听作品的创作公司和发布公司来承担法律责任。

黄春海律师表示,如果《人生小满》抄袭成立,构成侵害著作权,主体侵权方应该是奥迪公司,因为原视频是奥迪公司制作和发布的。因为奥迪公司委托了第三方创意公司进行视频制作,所以创意公司应该承担侵权责任、广告合同违约责任,侵害了包括原作品改编权益、信息网络传播权等多种权益,后续可能需要赔礼道歉、经济赔偿等。

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北大满哥吐槽被抄袭

江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师说,北大满哥的文案,依法受著作权法保护。北大满哥享有著作权,包括署名权、表演权、复制权、信息网络传播权等。著作权人可以许可他人行使相关权利,也可以全部或者部分转让相关权利,并获得报酬。本事件中,奥迪广告存在剽窃行为,存在未经著作权人许可、以摄制视听作品的方法使用北大满哥文案的行为,属于典型的侵权行为。北大满哥可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华,要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中,创意代理公司剽窃文案,侵犯他人著作权,要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严,也要承担一定的民事侵权责任。当然,奥迪公司赔偿损失后,可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人,侵犯了北大满哥文案的表演权,北大满哥可以要求停止侵害。不过,刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情,侵权责任较小,即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。

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此前刘德华抖音账号发布的广告短片截图

北京宝盈(成都)律师事务所主任律师袁勇在接受红星新闻记者采访表示,刘德华虽然出演了该奥迪广告,且由其陈述全部广告文案,但按行业惯例推测,广告文案本身不是由刘德华本人创作。刘德华只需证明其对广告文案的不知情,则不与奥迪构成共同侵权,无需承担侵权责任。明星代言之前,务必与广告文案的图文乃至视频著作权划清界限。根据我国2021年6月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第五十二条等相关规定,抄袭他人的广告语属于侵犯著作权的行为,属于剽窃他人作品的表现之一,要承担侵权的责任。

袁勇律师表示,从目前已公布的资料来看,北大满哥视频中的文字部分为其独创,作为独立作品依法受著作权法保护,未经著作权人许可擅自使用构成侵权。奥迪的广告文案使用了与北大满哥的视频文案相同或极为近似的文字表述,而且文案内容贯穿广告始终,作为该广告的主线,已涉嫌侵犯北大满哥的著作权。奥迪系该广告的著作权人,且对该广告的制作享有决定权,应对外承担法律责任。

当然,奥迪在声明中指出,提报并执行该视频的系创意代理公司Mamp;C Saatchi。作为该广告的创作者,其是否对北大满哥承担侵权责任,要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者,最终不享有著作权,则无需承担侵权责任,但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权,则需要与奥迪共同对北大满哥承担著作权侵权责任。

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奥迪声明截图

明星代言为何屡屡翻车?

近年来,明星代言翻车并不鲜见。黄春海律师表示,新修订的《广告法》对明星代言进行了众多约束,要求明星必须亲身体验或使用了相关产品才能进行推荐,不能夸大其词。至于为何会屡屡翻车?可能很大程度上还是因为明星本身所具备的强大影响力,当然,这个影响力也是一把双刃剑,对于广告主来说,当然是希望有名气的明星来提高自家产品或品牌的社会影响力,但是在社会高关注度下,观众也会对内容作品本身要求更严格,舆论风波会更大,这也是明星代言本身应该承担的代价。

明星团队在明星代言前应该如何规避风险?黄春海律师表示,演员经纪团队首先应该认真核对演出任务,审核合法性问题,筛选掉不允许公众传播的广告,如烟草广告,以及有害公序良俗的违法违禁品宣传等。其次,从侵权视角出发,考虑作品组成部分的原创性问题,例如剧本、广告策划、文案等,还有内容本身的审核也应该注意避免不良影响,拒绝接拍有问题的内容作品,如地域歧视等。

蓝天彬律师说,明星代言要慎重,要全面审查各个环节,尽力做到每个环节符合法律法规要求,尤其是随着社会知识产权保护意识的提高,明星对于知识产权保护要更加重视。广告经营者也要更加规范自己的行为,真正做到尊重知识产权。

红星新闻记者 张世豪 实习生 何艳玲

编辑 李洁

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